Marktpsychologie: Grundlagen und Anwendung

Gerhard Raab und Fritz Unger geben einen umfassenden ?berblick ?ber die Kernfragen der Marktpsychologie. Jedes Kapitel stellt eine Theorie vor, die dann anhand typischer Problemfelder aus dem Marktgeschehen illustriert wird. Die Anwendungsbeispiele stammen ?berwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft. Die Autoren setzen sich mit diesen zentralen Themen intensiv auseinander:
- Kognitionstheorien
- Von der Entwicklung der Pers?nlichkeit ?ber die Wahrnehmung zum Ged?chtnis
- Motivation und Emotion
- Macht, Kontrolle und Austausch
- Laien als Psychologen.
"Marktpsychologie" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Management, sowie der Psychologie und weiterer Sozialwissenschaften. Praktiker aus diesen Bereichen lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.
Professor Dr. Gerhard Raab lehrt Marketing und Psychologie an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein. Professor Dr. Fritz Unger lehrt dort Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Berufsintegrierenden Studiengang (BIS).